נתניה – "מחשבת מסלול מחדש"

נתניה עיר תיירות ים תיכונית
נתניה שואפת להיות עיר תיירות ים תיכונית

על מה אתם חושבים כשאתם שומעים – נתניה???

פשע, צרפתים, קזינו, פיגועים, תל אביב לעניים, אה, כן, וגם איקאה…

זה מה שעבר לי בראש כשאמרו לי "נתניה".

סתם עיר, לא מעניינית, שפעם הייתה תיירותית והיום מלאה צרפתים משועממים.

לא הכרתי אותה, ונראה לי שמעולם לא הסתובבתי בה, בטח לא בצורה תיירותית.

בתי קפה בנתניה
התפלאתי לראות בתי קפה מלאים בבוקר יום חול. כנראה יש בה משהו בעיר הזאת

גרפיטי ואומנות רחוב - יצירתיות בפיתוח עיר

לפני כחודשיים פנתה אלי דינה שגב, אומנית יוצרת ומדריכת סיורי גרפיטי, שראתה את הפרסומים שלי במדיה והציעה לי להצטרף לסיור שלה בתל אביב.

על דינה שמעתי רבות, וראיתי שהיא מאוד פעילה בתחום אבל לא יצא לי עדיין להיפגש איתה. דיברנו לנו על הסיורים והגרפיטי וכל מני הא ודא, ואז היא אמרה לי שהסיור הבא שלה הוא בנתניה.

מיד קפצו לי האוזניים…. בנתניה יש אומנות רחוב? יש משהו בכלל בנתניה? איך לא שמעתי על זה???

מחשבה שניה שעלתה לי היתה שאם אני, שמעורה יחסית, ומכירה את התחום הזה, חוקרת ובודקת אותו מכל הכיוונים לא שמעתי על זה עד אותו רגע, אז סביר שהרוב לא שמעו.

הצעתי לדינה שנעשה סיור בלוגריות, במסגרת המיזם "סיור סיקור" לראות ולהתרשם מהיופי שיש לעיר להציע.

דינה שיתפה פעולה, הבלוגריות הנהדרות התייצבו במועד, וכך יצאנו ליום מפתיע ומרגש בעיר שעושה הכל כדי לשנות את תדמיתה ולחזור להיות עיר תיירות ים תיכונית מתקדמת ואטרקטיבית.

אומנות רחוב בנתניה
הציור היחידי בעיר ששנוי במחלוקת. לא כולם אוהבים את מראה הגלידה הנמסה
אומנות רחוב בנתניה
יונת השלום כבר יותר בקונצנזוס

מאמצים לשינוי

אין מה לומר, הנפשות הפועלות, ראש העיר ושאר בעלי התפקידים בעיריית נתניה עושים רבות למען העיר שלהם.

אחד מהם הוא פרויקט הגרפיטי.

זהו שיתוף פעולה בין העיריה לבין ארגון ARTIST 4 ISRAEL, אותם אומנים חובבי ישראל שציירו גם על חומת  הביטחון בצפון, כפי שסיפרתי בפוסט  "קירות מדברים בשתולה", שבאים ומציירים יצירות מופת בחינם, למען שלום ואחווה, למען ישראל.

הפרויקט בעיר החל לפני כשלוש שנים, ונערכו בו כבר שלושה סבבים של יצירה.

הגורמים הרשמיים איתם שוחחנו סיפרו כי הם עושים מאמץ להביא את האומנים שוב, לעוד סדרת ציורים על עוד בנינים בעיר.

כולי תקווה שהם יצליחו.

כי זה יפה, מוסיף עניין וצבע, מוזאון ברחוב וכמובן שמביא ומעודד תיירות ופיתוח עירוני.

בינתיים יש כעשרים ציורים שמצויים בעיקר ברחוב הראשי, מדרחוב הרצל וסביבותיו, וגם באזור השוק העירוני.

אומנות רחוב בנתניה
ציור בהשראת חתולי הרחוב

חשיבות החשיפה

אבל אוי, נתניה נתניה…

מה עם פרסום?

מה עם ליידע את העולם על היופי הזה???

כשחיפשתי באתר העייריה, ב"תרבות ואומנות" וב"תיירות", לא מצאתי שום אזכור ליופי הזה ברחובות העיר.

הלכתי למיסטר גוגל, שם מצאתי הפניה למפה עם פירוט הציורים, שזה מעולה, אבל למה זה לא מופיע בצורה זמינה באתר העירייה???

למה צריך לנבור בגוגל כדי לדעת מה קורה בעיר?

פרוייקט אומנות הרחוב בנתניה

 Artists 4 Israel הוא ארגון ללא מטרות רווח של אמנים מניו יורק ששם לו למטרה לקרב בין אמנים ישראלים לאמנים בכלל העולם ולמנוע את התפשטות הקנאות האנטי-ישראלית באמצעות אמנות ולסייע לקהילות ולפגועים.

העמותה מורכבת ממספר אמנים, יהודים ולא יהודים, שמכסים את קירותיה של ניו יורק בציורי גרפיטי המביעים תמיכה בישראל באופן ברור וחד, ולא פעם מבטאים מסר מחאתי לרחוב האמריקני.  

בראש הקבוצה עומד קרייג דרשוביץ, בעליו היהודי של מגזין גרפיטי מחתרתי.

"מה שהדליק אצלי את הכל היא העובדה שישראל היא אי של אמנות חופשית בתוך ים של מדינות שכל הזמן עוצרות אמנים", הוא אומר. 

חברי העמותה כבר הגיעו לארץ כמה וכמה פעמים וציירו לאורכה ולרוחבה, כל פעם בפרוייקט אחר (בשדרות, בעוטף עזה, בגדר ההפרדה, בחומה בשתולה ואפילו, כנראה, גם בחדרה).

דבר יפה נוסף שעושים החבר'ה האלה נקרא HEALING INK ובו מקעקעים בעלי שם עולמי, פועלים בהתנדבות, במטרה לתרום את כישוריהם האמנותיים, לעזור ולכסות את הצלקות הגופניות והנפשיות של הנפגעים.

קרייג דרשוביץ, מייסד המיזם : "קעקוע הינה הצהרה, קעקוע מודיע, זה הגוף שלי. זה החיים שלי. ולא אתן לאף אחד, אפילו למחבל, לקחת ממני את זה. הצלקת לא נותנת לאנשים מנוח, היא תזכורת קבועה לטראומה. אנו מאמינים שלקעקוע יש כוח לעזור בתהליך השיקום, הקעקוע שניתן בהתנדבות ומתוך רצון להיטיב מרגיש לניצולם שמישהו מכיר בפציעתם, בנוסף, יופייה של התוצאה היא ה"נשק" הטוב ביותר נגד הכיעור שבמלחמה" .

אז בנתניה הם כבר היו כאמור שלוש פעמים, והיד עוד נטויה.

הם התחילו בציור ראשון על קירות מתנ"ס מקומי, וחזרו לצייר בעיר שוב ושוב.

כל בניין שצויר, נבחר על ידי האומן כמקום שמתאים לו ולאחר מכן קיבל אישור מהתושבים המקומיים, שבסך הכל מאוד מרוצים ואוהבים את התוצאה, מלבד ציור אחד שנוי במחלוקת שלא כולם אוהבים.

כל הציורים, שמתומחרים בעשרות אלפי דולרים, נתרמו על ידי האומנים כדרך להביע את תמיכתם בישראל.

מצאתי ביו-טיוב סרטון על פרוייקט אומנות הרחוב בעיר נתניה:

דינה שגב - מגלה את אומנות הרחוב

דינה מתארת את עצמה באתר שלה כל כך יפה:

"שמי דינה שגב. אני אמנית ומורה לאמנות, ואמא לשלוש בנות, (בזכותן, ובזכות מאות הילדים שלמדו ויצרו אמנות איתי בסטודיו, פתחתי גם את בלוג היצירה "חוג אמא"), ואני חיה כל חיי את עולמות הרוח והיצירה. למן הרגע בו 'גיליתי' את הרחובות ואת כל האוצרות הנגלים למי שמשוטט בם בעיניים פקוחות ולב פתוח, הלב שלי הוצף התלהבות, ואני הלכתי בעקבותיו.
כמפענחת שפה לא מוכרת, התחלתי ללמוד ולחקור את עולם הגרפיטי ואמנות הרחוב על כל שלוחותיו. קראתי, סיירתי, פגשתי, ראיינתי, הכרתי..
מדליק אותי לראות כמה האמנות הזו לוקאלית אך גם גלובאלית, עכשיוית אך גם עתיקת יומין.

מרגש אותי שוב ושוב לחוש בצרכים האנושיים כל כך מהם נולדת אמנות הרחוב:
אכפתיות ואהבה, צורך לבטא ולתקשר, והרצון לשנות, לעורר, ולהביא אמנות ורעיונות לכל אדם באשר הוא.

מכל ההתרגשות הזו- נולדו ההרצאות והסיורים שלי.
מוזמנים בשמחה לחוות איתי את האמנות הזו הצועקת\נלחשת\מושרת\חוגגת.. ברחובות!"

אני, שחוקרת את תחום התיירות בעקבות אומנות רחוב ואת הסיורים המודרכים הנושא שמעתי עליה מזמן, ממש מתחילת הדרך, ומאוד שמחתי שיצא לנו להיפגש ולהכיר דווקא בנתניה.

השילוב הזה של אומנות רחוב ותיירות והאופן שהחיבור בניהן עוזר לפיתוח עיר או אתר תיירות, זה ליבת העניין שלי ולכן היום הזה מגלם בתוכו את כל "האני מאמין" שלי.

דינה שגב
דינה שגב בפעולה. קרדיט לניני אטלס על התמונה הנהדרת
אומנות רחוב בנתניה

יצירות מרהיבות על קירות נתניה

אומנות רחוב בנתניה

על שינוי תדמית עיר ופיתוח התיירות בנתניה

 

כאמור, עיריית נתניה עושה מאמצים גדולים לשנות את תדמית העיר. וזה לא פשוט בכלל. שינוי תדמית הוא תהליך ארוך ומורכב.

פרופסור אלי אברהם התייחס לשינוי התדמית של נתניה בספרו "קידום ושיווק ערים בישראל" :

"נסתכל במקרה בוחן של עיר השוכנת במרכז הארץ והיא בעלת דימוי שלילי.

בסקר שבחן איך העיר נתפסת בציבור, קישרו המשיבים בינה ובין אלימות, פשע, חוסר ביטחון, פיגועי טרור, עולים חדשים וכן "ארסים". מצד שני העיר קושרה גם למאפיינים חיוביים, ובהם כדורגל, חנות רהיטים מפורסמת וחוף ים יפה. האם אפשר להשתמש במידע זה כדי לבנות לעיר דימוי אחר?

שיפור הדימוי והמיצוב מחדש מחייבים לקדם בשטח למשל את תחושת הביטחון במתקני התיירות. הדבר ייעשה בסיוע המשטרה, המשמר האזרחי ומתנדבים, וכדי שיושג דרוש גם שיפור התשתיות, שיפור הנגישות לשירותים בחוף הים, פיתוח תרבות עירונית שתעניק אווירה בטוחה וכן שילוב תושבים, בני נוער, מועצות נוער (לפתרון בעיית האלימות בבתי ספר), תנועות נוער, מתנדבים (קו חם להורים ונוער כדי להתמודד עם אלימות)."

אומנות רחוב בנתניה
יצירה של האומן "פריז 1" - גור אריה יהודה

גם איל צאום, מומחה למיתוג ערים התיחס למאמצי שינוי התדמית של נתניה:

"דומה שאין עוד עיר שהחליפה זהויות ונלחמה בתדמיות כמו נתניה. בירת תעשיית היהלומים שפרחה בה בשנות השבעים החליפה דימוי לבירת פשע, דימוי עימו העיר ממשיכה להתמודד עד היום. ניסיון כושל למתג את נתניה כבירת הספורט של ישראל לפני מספר שנים נזנח, וכעת נתניה מציגה את הלוגו החדש עם הסיסמה: "נתניה. הריביירה של ישראל".

במחקר אחר, אודות הדימוי של עיירות הפיתוח בדרום, ("תפיסת מקום, דימוי תקשורתי, תדמית וקשר למקום: המקרה של ערי הפיתוח בנגב המערבי". יעקב אלון ועירית  עמית כהן )נמצא כי:

"כדי להתמודד עם תפיסה שלילית נדרשות מספר אסטרטגיות: גיוס תושבים, מעורבות וטיפול בדימוי העצמי; עידוד ביקורים במקום; פיתרון הבעיה וטיפול במציאות."

אומנות רחוב בנתניה
יצירה של זוג אומנים - בעל ואישה שועבדים יחדיו ברחבי העולם

מאמצי העירייה לייצר שינוי

נתניה באמת מתאמצת ואני חושבת שאף מתחילה, לעלות על מסלול לעבר דימוי חיובי יותר. כאמור, זהו תהליך ארוך, הכולל הרבה עבודה קשה, אבל משתלמת.

מכאן שמינוף פרויקט הגרפיטי כמפתח לדימוי חיובי, יצירתי, עם מסר לשלום (בישראל בכלל ובין אדם לאדם בפרט) נראה לי הכרחי.

לצערי, גם נושא זה נמצא רק בתחילת הדרך.

מעטים שמעו על הפרוייקט ובאו לראותו.

חבל.

זה גם נורא יפה וגם יכול ממש לעזור לעיר להתפתח ולהשתנות.

נתניה עוד לא ממש "הרבייריה של ישראל" אך יש לה את כל הנתונים להפוך לכזאת, והכי חשוב שיש בה הנהגה שמבינה את זה ועושה מאמצים כבירים ליישם ולקדם.

אומנות רחוב בנתניה
על קיר של תחנת דלק. השתקפויות

דוגמא אחת להצלחה מתוארת בפסקה הבאה שמצאתי בעיתונות, מיולי 2016:

"לאחר מאבק ממושך, הצליחה ראש העיר, מרים פיירברג-איכר להכליל את נתניה בין ערי הליבה התיירותיים בדומה לערים: אילת, טבריה וירושלים.

משמעות ההחלטה: תוספת תקציבית לפיתוח תשתיות התיירות בעיר, שעשתה כברת דרך משמעותית גם בתחום זה, בשנים האחרונות. די אם נזכיר את הקמת בתי המלון החדשים בנתניה וכן אטרקציות ובהן: מוזיאון נתניה, סקיטפארק וכן הפלנתניה, שהוקם בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים, לטובת תושבים ותיירים."

 

אומנות רחוב בנתניה

קירות בנתניה. מי היה מאמין

אומנות רחוב בנתניה

מלון מגדל דוד מרשת סופיטל

לסיום היום התארחו אחר כבוד במלון מגדל דוד.

נפגשנו שם עם שלומי וורונר מנכ"ל הקרן הפילנטרופית לפיתוח נתניה. (תודה לנירי שאול מהבלוג "אמא מטיילת לבד"  על החיבור המוצלח).

שלומי נתן לנו סקירה מקיפה על כל הקורה בעיר מבחינת הפיתוח התיירותי שבה אך גם בהיבטים אחרים.

היום יש לנתניה הגירה חיובית והיא העיר החמישית בגודלה בארץ. מאידך, יש בה ריכוז גבוה מאוד של עולים משלל מדינות מה שיוצר גם אתגרים לא פשוטים לעירייה.

נתניה אינה נחשבת עיר "עשירה". הכנסותיה מתבססות בעיקר על התעשיות בה, מרכזי המסחר והארנונה.

עם זאת נעשים בה מאמצים רבים לפיתוח ושינוי, ובחודשי הקיץ ישנה גם הצלחה, המלונות מלאים ויש הרבה אירועים, פסטיבלים, תחרויות ספורט ושגשוג תיירותי.

מלון מגדל דוד נתניה

מלון פאר בסגנון אלגנטי – ממש ארמון

מלון מגדל דוד נתניה
מלון מגדל דוד נתניה
מלון מגדל דוד נתניה

אירוח מפנק במלון מגדל דוד

המלון מרשת סופיטל נפתח לפני שנתיים מתוך הרצון של ראש העיר לחזק ולתגבר את נושא המלונאות בעיר.

זהו מלון חמישה כוכבים המעוצב בהידור רב. בעל הבית הוא אוליגרך רוסי וזה ניכר בהשקעה הרבה ביצירת תחושת פאר. מין ארמון כזה.

החדרים מרווחים, נעימים ומזמינים. עושה חשק להגיע לשם ולהתארח באחד מאלה שפונים לים.

אחרי יום עמוס ברחובות העיר הייתי ממש שמחה להשכב על איזו מיטה שם לשנ"צ מרענן… אולי בהזדמנות אחרת.

מלון מגדל דוד נתניה
מלון מגדל דוד נתניה

השנ"צ ממש מתבקש.

מלון מגדל דוד נתניה

לסיכום -יצירתיות, חשיפה, שינוי !

הסיכום שלי ליום הנהדר שעברנו בנתניה הוא שהעיר ופרנסיה עושים מאמצים אדירים לשנות את תדמיתה מעיר של מלחמות פשע וירי ברחובות לעיר תיירות  מובילה.

פרויקט הגרפיטי בעיר וההשקעה המסיבית בפיתוח המלונאות בעיר מרשימים ביותר ומעוררים תקווה.

חבל שהציבור לא מספיק מודע לכך והלוואי שאנחנו, הבלוגריות ואני, נעזור במשהו ובזכות הסיור והחשיפה  נגרום לכך שעוד ועוד תיירים יגיעו, יראו יתרשמו ויעזרו לנתניה להגיע ליעד –  "הרביריה של ישראל".

אומנות רחוב בנתניה

ואיך אחרות ראו את העיר ואת הסיור בה

כאמור, הסיור בנתניה נערך במסגרת המיזם שלי – "סיור סיקור" בו אני מארגנת ומפיקה סיורי בלוגריות למען חשיפה תיירותית מסוג אחר.

את כל רשמי הבלוגריות המופלאות שהשתתפו בסיור ניתן לקראו בפוסט המרכז "נתניה כפי שלא דמיינתם".

מקסים, מרגש ומעניין לראות איך כל אחת מתארת באופן כל כך שונה את אותו יום ואת אותו סיור.

תודה לבלוגריות הנהדרות שהיו איתי בנתניה.

סיור בלוגריות
תודה לכן
8 תגובות
  1. ציפי הגב

    עינת היקרה, שלא תגמרי לעולם 🙂 ושהרעיונות שלך לפרויקט סיור סיקור ימשיכו ויהפכו לקסם. כתבת מאד יפה על הרצון של נתניה לשנות תדמית, וזה אכן ממש בחיתולים. יש פוטנציאל, יש תושבים גאים שאוהבים את העיר, אבל השיווק, הפרסום והמודעות חייבים לעלות שם ואפילו מהר. השיפוץ של שד' הרצל מקסים, אבל חייב להתרחב, כדי שאנשים גם מחוץ לעיר יגיעו וירצו לאכול שם במסעדה או לטייל ברחוב הראשי. אני מקווה שהפוסטים שלנו יעזרו בכך, כי יש מה לעשות ויש מה לראות בנתניה.

    • עינת הרשקו הגב

      תודה ציפי. גם אני מקווה שנצליח לעזור להם קצת בהעלאת המידע על העיר. נמשיך להפיץ אץ הבשורה לעולם.

  2. מיכל מנור הגב

    עינת, פוסט ממצה ומרתק. אוהבת לקרוא את ההגיגים שלך, בעיקר על מקומות בהם הייתי גם ואני יכולה להבין על מה את מדברת…☺
    מחכה בקוצר רוח לסיור הבא…..

  3. ניני אטלס הגב

    יופי של סיכום סיקור. בהחלט מקווה שיקחו לתשומת לבך את ההערות החשובות בדבר פרסום

  4. תמרית הגב

    אהבתי שהרחבת בפוסט על אספקטים שונים שאינם קשורים "פרופר" לאמנות הרחוב שראינו. ללא ספק העלת לדיון נושאים חשובים ומהותיים. ממה שאני שומעת בשנים האחרונות ראש העיר עושה עבודה רצינית ומשקיעה בעיר אבל כאורחת לרגע נראה לי שעבודה רבה עדיין לפניה. המדרחוב שופץ מקסים אבל מסביב עדין מוזנח מאוד. הפרויקט של אמנות
    הרחוב כבודו במקומו מונח אבל הוא איננו יכול להיות תחליף לשיפוץ מבנים מוזנחים וישנים. היה מעניין לשמוע על הפרויקט ההתנדבותי המרגש של הציירים ועל הרעיון שעמד מאחוריו.

    • עינת הרשקו הגב

      תודה תמר. את מאוד צודקת בדבריך. הדרך עדיין ארוכה וכוללת עשייה רבה בתחומים שונים. עם זאת משמח לראות שכן נעשה משהו. אם ימשיכו כך, מניחה שלאט לאט הדברים ישתנו. ימים יגידו

השארת תגובה