איינדהובן – ככה מדליקים עיר
תיאור וניתוח תהליך מיתוג ושיווק עיר במשבר עמוק – איינדהובן, הולנד. משברים, תהליכים, פתרונות, חשיבה יצירתית, מיתוג, אירועים, עיצוב. הכל בפוסט אחד – איך עושים את זה נכון.
הולנד
הולנד
כיצד הפכה עיר תעשייתית במשבר עמוק לעיר מצליחה ומשגשגת.
עד סוף המאה ה-19 הייתה איינדהובן עיר תעשייתית קטנה, שנודעה בכינוי "עיר האורות" בזכות תעשיית הגפרורים שהתקיימה בה.
במהלך השנים העיר חוותה שלל משברים.
הראשון היה כבר במלחמת העולם השנייה בה הופגזה איידהובן קשות הן על ידי הגרמנים והן על ידי האנגלים.
סוף שנות ה- 80 ותחילת שנות ה- 90 של המאה הקודמת, התאפיינו במיתון כלכלי עולמי חמור שהשפיע באופן ניכר על מרבית העולם המפותח.
חברת פיליפס הייתה אז אחד המפעלים המובילים בעולם, וכמעט כולם באיינדהובן היו תלויים בה.
בשנת 2010 ראש העיר הבין כי יש לה בעיית תדמית ויצא לדרך חדשה.
בשיתוף פעולה עם התושבים יצרה העירייה תהליך מיתוג ושיווק שהפך את העיר להצלחה ולדוגמא עולמית.
על כל התהליך הנכון והמרתק כתבתי באתר שלי.
הולנד יכולה כיום לשמש דוגמא ומופת לפיתוח עירוני מודרני.